從跨越萬里傳遞“冠軍夢”看慕思奧運營銷

從跨越萬里傳遞“冠軍夢”看慕思奧運營銷

　　四年磨一劍的奧運會來了，全世界的聚光燈也都“吻”了上來。

　　在法國巴黎運動會舉辦同期，一場巨大的互聯(lián)網(wǎng)狂歡也正式掀開，除了運動員們在前線努力為國爭光外，觀眾們也圍繞賽事游走于各大輿論場抒發(fā)觀點，津津樂道的話題包括且不僅限于運動會場景搭建、環(huán)保理念與基礎(chǔ)設(shè)施、品牌贊助、巴黎的法式浪漫風(fēng)情等。

　　欲借體育營銷擦亮招牌的家居企也十分活躍，品牌們或押寶代言人、或推出相關(guān)營銷活動、或作為贊助商現(xiàn)身賽場，一時間氛圍十分熱鬧。

　　不過這些轟烈鋪開的奧運營銷究竟是蹭熱度還是確憑本事？怎樣的營銷才能走進觀眾心里？

　    在此次奧運營銷潮里，#慕思成就冠軍夢#的動作或值得討論一番，通過溯源慕思讓大眾眼球聚焦于睡眠健康的動作，我們試圖窺見家居品牌奧運營銷的有效思路。

01

當(dāng)紙板床備受爭議

慕思跨越萬里傳遞“冠軍夢”

　　在北京時間8月1日凌晨的男子100米自由泳決賽中，中國游泳隊潘展樂以46秒40的成績打破世界紀(jì)錄奪得冠軍，成為中國游泳歷史上第一個男子短距離自由泳奧運冠軍。

　　其后，中國游泳隊的逐夢篇章徐徐展開。截至8月5日，中國游泳隊以2金3銀7銅收官，共斬獲12枚金牌，獎牌數(shù)量為歷史最佳，獲獎人數(shù)居歷史之最，游泳賽場共誕生4項新的世界記錄。

　　每一個運動員心中都有一個冠軍夢的種子，中國游泳隊肩扛壓力屢創(chuàng)佳績的背后，是運動員們十年磨劍的艱辛訓(xùn)練，也是后方保障團隊的默默付出與全力加持。

　　尤其在主辦方呼吁節(jié)能減排，提供紙板床、不裝空調(diào)等備受爭議的住宿條件下，保障團隊面臨著幫助運動員克服時差、水土不服、飲食習(xí)慣等多重挑戰(zhàn)。比如保持健康體魄和好的精神面貌需要充足的睡眠，而健康睡眠需要床墊品牌有“真功夫”。

　　深耕健康睡眠領(lǐng)域20年，正是慕思秀肌肉的時候。

　　區(qū)別與簡單的押寶代言，慕思集結(jié)國內(nèi)頂尖科研力量，把冠軍夢根植于品牌理念與產(chǎn)品哲學(xué)中，用100天研發(fā)定制開發(fā)出「冠軍夢床墊」同款便攜式「出征墊」，且不惜跨越萬里為中國國家游泳隊傳遞睡眠裝備。

　　在中國游泳隊出戰(zhàn)巴黎的路透照里，印著慕思LOGO的便攜式「出征墊」狠狠刷了一波存在感。當(dāng)紙板床備受爭議，慕思讓更多人關(guān)注到睡眠質(zhì)量等健康議題。

　　慕思表示，“我們守護的不僅僅是冠軍夢，更是億萬健康夢。”

圖源：慕思集團官方

02

用20年圓好夢之旅

慕思傳遞冠軍夢也成就了自己

　　日前，慕思攜手中國國家游泳隊推出紀(jì)錄片《慕思“冠軍夢”》，深度講述慕思如何用100天極限研發(fā)，為中國國家游泳隊保障健康睡眠、助力大賽備戰(zhàn)的心路歷程。

　　在這個時長近17分鐘的紀(jì)錄片里，慕思攜手中國國家游泳隊對夢想與品質(zhì)生活進行了深刻探討。

　　誠如中國國家游泳隊主教練崔導(dǎo)所言：“練的再好，如果沒有好的睡眠質(zhì)量也是拿不到冠軍的”。在高壓狀態(tài)下，如何保障運動員有優(yōu)質(zhì)睡眠？

　　慕思「冠軍夢床墊」應(yīng)運而生。這款床墊凝聚了設(shè)計師們的智慧與汗水。他們深入研究高疲勞人群的睡眠需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和材質(zhì)，只為讓使用者享受舒適的睡眠體驗，促進體能恢復(fù)。

　　慕思冠軍夢床墊MCD2-233C最大的特點當(dāng)屬深度釋壓、護腰護脊。同時還能根據(jù)使用者的身體狀況和睡眠習(xí)慣進行智能調(diào)整，以提供最佳的睡眠環(huán)境。

圖源：慕思集團官方

　　在潘展樂水靈靈地從訓(xùn)練場走到臺前接受全世界的攝像機與燈光洗禮時，作為中國游泳隊睡眠裝備獨家品牌，慕思的冠軍夢便也水靈靈地走進了大眾視野。

　　因此，慕思通過推出「冠軍夢床墊」助力中國泳軍出征，用行動輸出產(chǎn)品硬核實力和品牌理念，傳遞企業(yè)責(zé)任的同時也表達了對中國體育事業(yè)的積極支持。與此同時，中國游泳隊運動員們身上拼搏奮進、勇于追夢的體育精神也成為慕思借力提升品牌價值的重要元素。成就冠軍的同時，慕思也成就了自己，這是雙贏的勝利。

　　2024年剛好是慕思成立的二十周年。作為上市軟體家居品牌，慕思在一次次的優(yōu)秀營銷中打開了國民度，因而有了“營銷高手”的稱號。不過俗話說打鐵還得自身硬，產(chǎn)品本身能打才是企業(yè)安身立命與長青的根本，如果本身產(chǎn)品力不強，再好的營銷也沒用。

　　深耕健康睡眠20年來，慕思始終致力于產(chǎn)品創(chuàng)新與智能制造。比如一款優(yōu)秀的床墊需要具備回彈性、透氣性等性能，才能確保能夠為使用者提供舒適、健康的睡眠環(huán)境�；诖耍剿紝ζ煜碌囊豢罡咝詢r比「睡眠搭子」——MCW1-168 五區(qū)黑金床墊進行測評。

　　經(jīng)過對該款產(chǎn)品進行回彈測試（在床墊上跳動、踩踏持續(xù)1分鐘）、透氣性測試（用熱像儀測試進入睡眠狀態(tài)時身體全身的溫度分布）、抑菌防螨（送至權(quán)威檢測機構(gòu)檢測抗菌防螨技術(shù)）、甲醛測試等多重“拷打”。

　　結(jié)論：不管是舒適程度還是安全性能，MCW1-168 五區(qū)黑金床墊的表現(xiàn)都可圈可點。這也從產(chǎn)品端印證出慕思對匠心智造的執(zhí)著。

03

長期主義

家居品牌體育營銷的有效思路

　　近年來，出于企業(yè)定位與謹(jǐn)慎性等考慮因素，越來越多泛家居企業(yè)傾向選擇深耕體育營銷。而世界級體育賽事更是家居品牌營銷的兵家必爭之地。

　　與熱衷參與2023杭州亞運會贊助一樣，本屆巴黎奧運會，同樣處處充滿中國家居品牌的身影。

　　在這個瞬息萬變時代中，人們早已練就對傳統(tǒng)套路祛魅的火眼金睛，并習(xí)慣穿梭于各類紛繁復(fù)雜的信息中捕捉自己感興趣的、真正能打動自己的內(nèi)容。于是對企業(yè)營銷提出了更高的要求。

　　當(dāng)情緒價值與內(nèi)容成為鏈接用戶與品牌的關(guān)鍵紐帶，真誠、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更能打動“眼睛就是尺”的消費者。

　　而慕思抓住絕佳的營銷時機，通過推出《冠軍夢》床墊助力中國泳軍出征，用產(chǎn)品證明“真功夫”的同時，也輸出了企業(yè)理念，讓更多人關(guān)注到睡眠健康的重要性。

　　在接下 #慕思成就冠軍夢# 的潑天流量之前，#慕思許了20年的愿望# 話題已達到1億閱讀量，引起了7.2萬討論。

　　高曝光背后，是慕思推出的20周年系列動作，包括發(fā)布品牌片《萬家燈火 今夜好夢》、攜手公益大使@薛凱琪 踐行公益?zhèn)鬟f夢想等，引起了網(wǎng)友們的廣泛共鳴與情感認(rèn)同。

截圖源自：慕思集團官方微博

　　在快餐時代，很多人忽視了時間沉淀的力量。然而，真正的價值往往需要在歲月的長河中厚積而薄發(fā)，很多在史書上留下璀璨印記的前人都是長期主義的踐行者。經(jīng)歷了漫長歲月，長期主義在21世紀(jì)依舊行之有效。

　　從經(jīng)營理念看，慕思一直秉行“讓人們睡得更好”的企業(yè)愿景，講述著自己對于健康睡眠的態(tài)度——種下健康睡眠的夢想種子，并用20年圓好夢之旅。

　　正是這種品牌定力，令慕思經(jīng)受住重重考驗，獲得了奧運營銷的最優(yōu)解，也令其筑牢足以承受皇冠之重的企業(yè)文化底蘊與創(chuàng)新生產(chǎn)能力。

店家名稱：慕思

咨詢熱線：4007770077

綜合服務(wù)：寢室用品